商標(biāo)全類注冊(cè)是打造全國唯一品牌的必經(jīng)之路
2015-8-1 16:13:25??????點(diǎn)擊：
絕大部分企業(yè)都知道注冊(cè)商標(biāo)的重要性，也深刻認(rèn)識(shí)到了商標(biāo)的價(jià)值。但遺憾的是很多企業(yè)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)還缺乏科學(xué)的、前瞻的認(rèn)識(shí)。如很多企業(yè)將商標(biāo)注冊(cè)僅限于本商品上，即生產(chǎn)什么商品就在什么商品上注冊(cè)商標(biāo)，如生產(chǎn)家具的就在家具上注冊(cè)，生產(chǎn)飲料的就在飲料上注冊(cè)。這樣商標(biāo)雖然注冊(cè)過了，但實(shí)際上還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，存在諸多隱患，對(duì)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展會(huì)構(gòu)成一定的威脅。因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)按照不同的商品和服務(wù)，可分為不同的45個(gè)類別。如藥品分在第5類，醫(yī)療器械分在第10類，醫(yī)院分在第44類。正是因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)分成不同的45個(gè)類別，所以在辦理商標(biāo)注冊(cè)時(shí)絕不能僅限于本商品上，否則，該商標(biāo)還是很不完善的。接下去我來講兩個(gè)案例，或許您看了之后會(huì)有所啟發(fā)。
案例一: “金鷺家私”在蕭山可謂家喻戶曉，在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ闹取！敖瘊槨鄙虡?biāo)的所有人為“杭州金鷺?biāo)街圃煊邢薰尽埃ㄒ韵潞喎Q金鷺公司），于1990-01-08在家具上向國家商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，于1991-01-20核準(zhǔn)注冊(cè)，取得該商標(biāo)的專用權(quán)。隨著企業(yè)的發(fā)展，“金鷺”品牌的知名度也在不斷提高，但“金鷺公司”卻并沒有及時(shí)全類注冊(cè)保護(hù)該品牌。全類注冊(cè)就是將商標(biāo)注冊(cè)分類表中的45個(gè)類別全部申請(qǐng)注冊(cè)。到了十多年后的2004年，問題終于出現(xiàn)了，“金鷺公司”經(jīng)常接到消費(fèi)者的投訴電話。而“金鷺公司”卻并未生產(chǎn)電動(dòng)車，此事弄得“金鷺公司”哭笑不得。后經(jīng)“金鷺公司”查明，“金鷺”牌電動(dòng)車是蕭山某企業(yè)生產(chǎn)的。原來消費(fèi)者將兩個(gè)不同的“金鷺”給混淆了，由于“金鷺家私”有較高的知名度，消費(fèi)者就誤以為“金鷺牌”電動(dòng)車也是金鷺家具公司生產(chǎn)的?！敖瘊樄尽彼煜虍?dāng)?shù)毓ど叹峙e報(bào)。然而工商局的答復(fù)是蕭山某公司在電動(dòng)車上使用“金鷺”商標(biāo)是完全合法的，因?yàn)樗陔妱?dòng)車上申請(qǐng)的“金鷺”商標(biāo)已經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，取得了該商標(biāo)的專用權(quán)，并未侵犯“金鷺公司”的合法權(quán)益。為什么呢？原來根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，在不同的商品上是可以注冊(cè)和使用相同的商標(biāo)的。所以，盡管“金鷺公司”明知蕭山某公司存在傍名牌行為，但卻于法無據(jù)，無可奈何。這對(duì)于“金鷺公司”來說，負(fù)面影響是極大的。一方面，眼睜睜地看著對(duì)方瓜分“金鷺”品牌的信譽(yù)度和美譽(yù)度；另一方面還因?yàn)閷?duì)方的產(chǎn)品存在質(zhì)量問題影響了該品牌的聲譽(yù)。這些負(fù)面影響給“金鷺公司”造成的損失是不言而喻的。
案例二: 浙江華廈建設(shè)集團(tuán)有限公司是從建筑起家的，現(xiàn)已發(fā)展成以房產(chǎn)、酒店、旅游、租賃、商業(yè)貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)組成的多元化經(jīng)濟(jì)實(shí)體。該公司于1994-10-11已在第37類建筑上申請(qǐng)了“華廈”商標(biāo)，并于1996-07-28經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)。但由于當(dāng)時(shí)未將“華廈”商標(biāo)全類注冊(cè)，以致現(xiàn)在他想在酒店、旅游等行業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)“華廈”商標(biāo)卻為時(shí)已晚，早已被他人在先申請(qǐng)注冊(cè)。如果該公司早在94年時(shí)就將“華廈”商標(biāo)進(jìn)行全類注冊(cè)，那么不管他現(xiàn)在涉足哪個(gè)行業(yè)，都可使用“華廈”商標(biāo)。而現(xiàn)在“華廈集團(tuán)”卻受到了限制，使集團(tuán)不能統(tǒng)一品牌形象，充分發(fā)揮“華廈”的品牌效應(yīng)。
上述兩個(gè)案例絕非個(gè)案，這種例子不勝枚舉，如“三元集團(tuán)”、“中成集團(tuán)”、“恒生電子”等等。這些企業(yè)都是因?yàn)樵谏虡?biāo)注冊(cè)時(shí)缺乏全類保護(hù)意識(shí)才會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象。有了前車之鑒，為了避免企業(yè)在發(fā)展過程中遭遇品牌瓶頸，必須及時(shí)全類保護(hù)自己的品牌。
品牌承載著企業(yè)的文化和經(jīng)營理念，品牌是企業(yè)知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度的載體。正如海信集團(tuán)副總裁郭慶存所言：市場經(jīng)濟(jì)可以說就是品牌經(jīng)濟(jì)，在日益規(guī)范化的市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌將是劃分市場份額的重要尺度，也是品牌所有者向消費(fèi)者作出承諾的集中體現(xiàn)。因此，品牌也就成了是市場競爭的有利武器。品牌的地位和價(jià)值是不可低估的，保護(hù)品牌的重要性和迫切性更不能忽視。對(duì)于我們公司而言，“龍盛”商標(biāo)還有很多領(lǐng)域等待我們?nèi)プ?cè)。注冊(cè)商標(biāo)就像占領(lǐng)陣地一樣，注冊(cè)的范圍越大占領(lǐng)的陣地就越大，在商場上品牌的發(fā)揮空間也就越大。試想要是我們不對(duì)“龍盛”品牌進(jìn)行全類注冊(cè)保護(hù)，一旦在市場上出現(xiàn)打著“龍盛家具”、“龍盛紡織”、“龍盛食品”商標(biāo)的商品時(shí)對(duì)我們將有多么大的負(fù)面影響。畢竟他們不可能都做得像我們“龍盛染料”一樣出色。
商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，她可以通過使用而轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造無窮的經(jīng)濟(jì)效益。如“現(xiàn)代集團(tuán)”（杭州）的“現(xiàn)代”商標(biāo)因許可他人有償使用而成為公司的一棵搖錢樹。因此，商標(biāo)全類注冊(cè)，并非僅僅是花錢買個(gè)平安，同時(shí)也是一種投資行為，更能為企業(yè)的多元化化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
值得欣慰的是，現(xiàn)在已有越來越多的企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上有了前瞻意識(shí)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全省已近500家企業(yè)對(duì)企業(yè)的主商標(biāo)進(jìn)行了全類注冊(cè).
案例一: “金鷺家私”在蕭山可謂家喻戶曉，在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ闹取！敖瘊槨鄙虡?biāo)的所有人為“杭州金鷺?biāo)街圃煊邢薰尽埃ㄒ韵潞喎Q金鷺公司），于1990-01-08在家具上向國家商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，于1991-01-20核準(zhǔn)注冊(cè)，取得該商標(biāo)的專用權(quán)。隨著企業(yè)的發(fā)展，“金鷺”品牌的知名度也在不斷提高，但“金鷺公司”卻并沒有及時(shí)全類注冊(cè)保護(hù)該品牌。全類注冊(cè)就是將商標(biāo)注冊(cè)分類表中的45個(gè)類別全部申請(qǐng)注冊(cè)。到了十多年后的2004年，問題終于出現(xiàn)了，“金鷺公司”經(jīng)常接到消費(fèi)者的投訴電話。而“金鷺公司”卻并未生產(chǎn)電動(dòng)車，此事弄得“金鷺公司”哭笑不得。后經(jīng)“金鷺公司”查明，“金鷺”牌電動(dòng)車是蕭山某企業(yè)生產(chǎn)的。原來消費(fèi)者將兩個(gè)不同的“金鷺”給混淆了，由于“金鷺家私”有較高的知名度，消費(fèi)者就誤以為“金鷺牌”電動(dòng)車也是金鷺家具公司生產(chǎn)的?！敖瘊樄尽彼煜虍?dāng)?shù)毓ど叹峙e報(bào)。然而工商局的答復(fù)是蕭山某公司在電動(dòng)車上使用“金鷺”商標(biāo)是完全合法的，因?yàn)樗陔妱?dòng)車上申請(qǐng)的“金鷺”商標(biāo)已經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，取得了該商標(biāo)的專用權(quán)，并未侵犯“金鷺公司”的合法權(quán)益。為什么呢？原來根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，在不同的商品上是可以注冊(cè)和使用相同的商標(biāo)的。所以，盡管“金鷺公司”明知蕭山某公司存在傍名牌行為，但卻于法無據(jù)，無可奈何。這對(duì)于“金鷺公司”來說，負(fù)面影響是極大的。一方面，眼睜睜地看著對(duì)方瓜分“金鷺”品牌的信譽(yù)度和美譽(yù)度；另一方面還因?yàn)閷?duì)方的產(chǎn)品存在質(zhì)量問題影響了該品牌的聲譽(yù)。這些負(fù)面影響給“金鷺公司”造成的損失是不言而喻的。
案例二: 浙江華廈建設(shè)集團(tuán)有限公司是從建筑起家的，現(xiàn)已發(fā)展成以房產(chǎn)、酒店、旅游、租賃、商業(yè)貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)組成的多元化經(jīng)濟(jì)實(shí)體。該公司于1994-10-11已在第37類建筑上申請(qǐng)了“華廈”商標(biāo)，并于1996-07-28經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)。但由于當(dāng)時(shí)未將“華廈”商標(biāo)全類注冊(cè)，以致現(xiàn)在他想在酒店、旅游等行業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)“華廈”商標(biāo)卻為時(shí)已晚，早已被他人在先申請(qǐng)注冊(cè)。如果該公司早在94年時(shí)就將“華廈”商標(biāo)進(jìn)行全類注冊(cè)，那么不管他現(xiàn)在涉足哪個(gè)行業(yè)，都可使用“華廈”商標(biāo)。而現(xiàn)在“華廈集團(tuán)”卻受到了限制，使集團(tuán)不能統(tǒng)一品牌形象，充分發(fā)揮“華廈”的品牌效應(yīng)。
上述兩個(gè)案例絕非個(gè)案，這種例子不勝枚舉，如“三元集團(tuán)”、“中成集團(tuán)”、“恒生電子”等等。這些企業(yè)都是因?yàn)樵谏虡?biāo)注冊(cè)時(shí)缺乏全類保護(hù)意識(shí)才會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象。有了前車之鑒，為了避免企業(yè)在發(fā)展過程中遭遇品牌瓶頸，必須及時(shí)全類保護(hù)自己的品牌。
品牌承載著企業(yè)的文化和經(jīng)營理念，品牌是企業(yè)知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度的載體。正如海信集團(tuán)副總裁郭慶存所言：市場經(jīng)濟(jì)可以說就是品牌經(jīng)濟(jì)，在日益規(guī)范化的市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌將是劃分市場份額的重要尺度，也是品牌所有者向消費(fèi)者作出承諾的集中體現(xiàn)。因此，品牌也就成了是市場競爭的有利武器。品牌的地位和價(jià)值是不可低估的，保護(hù)品牌的重要性和迫切性更不能忽視。對(duì)于我們公司而言，“龍盛”商標(biāo)還有很多領(lǐng)域等待我們?nèi)プ?cè)。注冊(cè)商標(biāo)就像占領(lǐng)陣地一樣，注冊(cè)的范圍越大占領(lǐng)的陣地就越大，在商場上品牌的發(fā)揮空間也就越大。試想要是我們不對(duì)“龍盛”品牌進(jìn)行全類注冊(cè)保護(hù)，一旦在市場上出現(xiàn)打著“龍盛家具”、“龍盛紡織”、“龍盛食品”商標(biāo)的商品時(shí)對(duì)我們將有多么大的負(fù)面影響。畢竟他們不可能都做得像我們“龍盛染料”一樣出色。
商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，她可以通過使用而轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造無窮的經(jīng)濟(jì)效益。如“現(xiàn)代集團(tuán)”（杭州）的“現(xiàn)代”商標(biāo)因許可他人有償使用而成為公司的一棵搖錢樹。因此，商標(biāo)全類注冊(cè)，并非僅僅是花錢買個(gè)平安，同時(shí)也是一種投資行為，更能為企業(yè)的多元化化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
值得欣慰的是，現(xiàn)在已有越來越多的企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上有了前瞻意識(shí)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全省已近500家企業(yè)對(duì)企業(yè)的主商標(biāo)進(jìn)行了全類注冊(cè).
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